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悬浮门企如何在全屋定制冲击中再上一层楼?
2018年03月13日
户外大门行业这几年历经各种风口,电商、O2O、互联网家装、全屋定制等,其中2017年较被消费者认可的当属全屋定制。不管以前是否是做定制悬浮门的,各类企业诸多大佬们纷纷跨界,开始自己的定制之旅。
  全屋定制囊括所有品类,单品企业还能生存下去吗?
  悬浮门大规模进军全屋定制项目,原因无非几点:整合自身资源,多元经营;单品类坪效低,做大单值;资本市场热宠,市场广阔。而且由于今年定制家居企业集中上市,全屋定制家居行业成为资源新的聚集区。这场没有硝烟的战争,在打响之后,给传统的户外大门企业、单品类企业,带来了*的压力和挑战,迫使很多悬浮门企业纷纷加入定制大军。
  品牌主导一个品类,悬浮门行业较为典型
  全屋定制狂热的背后,需要从业者保持冷静理性思考。2011年上市的索菲亚,专注衣柜十余年后,在2014年向全屋定制迈进,亏损近三年后才开始盈利;有品牌有渠道有人有钱的大企业欧派橱柜涉足衣柜扩张路上,也并非一帆风顺,而为了追风口盲目扎进全屋定制的中小企业会是怎样一种境遇?
  与其跟风定制,不如把单品做深做透,企业自身的品牌定位和营销能力很关键。消费者是否对品牌有清晰的认知是关键,也就是品牌的差异性和定位,前些年悬浮门行业不成熟,消费者在选择时,往往只考虑所使用的铝材、五金、配件等出自哪个厂家,但没有品牌的概念。品牌型企业缺乏,仍需优势品牌出现。品牌定位后,要不断加深消费者心目中的印象,广告营销必不可少。在中型企业崛起、消费升级的大背景下,消费者更加追求品味、审美需求,悬浮门企业要去满足这一新的需求,就要依靠品牌在营销方面来做宣传。
  以消费者为中心,十年专注推动悬浮门行业多元化
  门企进军定制家居市场,结合新零售,高端定制,隔音健康等概念的门窗产品将会越来越受到市场的欢迎。产品由较初的满足功能性,到现在满足消费者个性化追求,这是全屋定制下成熟市场精细化走向的必然结果。摘自启功
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